CP18 同人馆现场

二次元IP人气高涨

口碑营销聚人气 《刀剑乱舞-ONLINE-》100万预约达成

2017年02月09日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

《刀剑乱舞-ONLINE-》国服于今日传来公测预约人数突破100W的好消息,这款刀剑模拟养成游戏的超高人气再次得到印证。《刀剑乱舞-ONLINE-》在日服上线两年,凭借极高的游戏质量早已笼络一批“审神者”(《刀剑乱舞-ONLINE-》玩家的自称),进入国内之后能够如此火爆也并不出人意料,但其国内发行商游族网络精准有力的营销手段也功不可没。

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《刀剑乱舞-ONLINE-》预约人数100万达成

虽然《刀剑乱舞-ONLINE-》是游族第一款面向二次元市场的游戏,但游族显然非常了解二次元玩家,努力营造“有爱、开放、共享”的氛围。游族对《刀剑乱舞-ONLINE-》的本地化十分慎重,力图在保证原汁原味的前提下,带给玩家更好的体验,游戏宣传方式也聚焦玩家。除了线上的封测、限定活动之外,游族官方更参与了上海ComiCup魔都同人祭、广州萤火虫动漫展等多个动漫游戏展会,贴近玩家群体,以官方引领同人的方式带动用户的二次创作热潮。游族深谙口碑营销之道,虽然宣传动作一直不大,却充分提高了《刀剑乱舞-ONLINE-》在玩家中的地位,以“四两拨千斤”的姿态成功掀起用户的热情。

随着《刀剑乱舞-ONLINE-》曝光度的提高,越来越多的同人创作者加入了《刀剑乱舞》“自来水”的行列,cosplay、漫画创作等同人层出不穷。在这之中,最受关注的非著名coser黄山莫属。黄山作为国内最知名的coser之一,微博粉丝数高达百万,在二次元人群中拥有相当大的影响力。他曾在微博放出《刀剑乱舞-ONLINE-》中角色三日月宗近的cosplay照,获得了上万转发量,深受《刀剑乱舞》粉丝们的认可。此次他联合天水三千、夜辰一、天狼、乙帅、茨木等众多人气coser为《刀剑乱舞》预约活动发声,他们的《刀剑乱舞》相关cos作品被制作成精美年历在粉丝中传播,吸引了一大批二次元爱好者加入了“审神者”的队伍。

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黄山cos《刀剑乱舞-ONLINE-》三日月宗近

无论是在其本土日本,还是在中国,《刀剑乱舞-ONLINE-》都一直位居同人创作人气榜的前列,其中尤以同人画作为盛。此次《刀剑乱舞》中国版的预约活动自然也吸引到了一大批画师。漫画家王钰以水墨风格的动漫作品而知名,同时也是《刀剑乱舞-ONLINE-》的玩家,早前便为《刀剑乱舞》创作过很多风格鲜明的同人画作。而此次公测预约活动也引起了他的关注,特地绘制了一幅贺图发布在自己的微博,引来了大量围观。除他以外,还有更多隐藏在“审神者”里的二次元画师们纷纷送上贺图,在微博上形成一股互相“安利”《刀剑乱舞》的声势,《刀剑乱舞》的人气也不断攀升。

据悉,《刀剑乱舞-ONLINE-》将于本月迎来公测,以目前爆棚的人气来看,它势必会成为2017年二次元游戏的一个新爆点。而游族网络成立专攻二次元领域的新番工作室不久,便凭借这款大作成功打入二次元市场,其未来在这一市场上的动作也令人期待。

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这说明,在同人创作世界里,被大众所熟知的漫画及动画并不占据主宰地位,知名度最高的日本国民动漫《海贼王》、《火影忍者》甚至并未入围Top15。而以往被大家认为二次元中存在感最弱的游戏IP,反而成为了同人展中的人气王。这一现象并不难理解,同人创作的乐趣在于展开联想力,去挖掘官方作品背后的故事。相比剧情及人物关系完整的动漫作品而言,世界观架构完善、魅力角色众多的二次元游戏IP为同人创作者留下大量二次创作空间,因此得到更多同人爱好者的热捧,也在情理之中。

整个二次元经济实际上是游戏动漫周边产业的升级版。在中国,二次元经济显然还没有走到这一步,刚刚走出低龄化的国产动漫和专注掘金的国产游戏,从2015年才开始真正向二次元核心领域进发。不过,像《火影忍者》等知名IP在国内主要依靠IP在手游领域掘金。而另一类从游戏起家的二次元IP诸如《刀剑乱舞-ONLINE-》,按照其中文版代理方游族的想法,未来围绕这款人气二次元IP的衍生品反而会成为盈利重心所在。除了衍生品的开发,突破虚拟网络空间的线下活动也越来越成为二次元经济体系的重要一环。诸如国内二次元集结地,以弹幕为特色,聚合了庞大二次元群体的AcFun和Bilibili在近几年的发展就能很好理解。除了有限的广告收入以及手游发行盈利外,其在周边产品,如旅游、手办、直播等角度均有涉猎,营收规模也在慢慢增长。二次元经济最有价值的IP打法,正在从虚拟走向现实,从游戏走到更多娱乐载体。粉丝文化成为产业突破口与国外的情况不同的是,在国内的二次元文化中,由于版权限制反而以二次创作为主要形式的同人作品力量发展得更为迅猛。同人文化的普及与发展,令其开始在二次元范围内产生深远的影响。国产电影《大圣归来》正是凭借同人创作圈粉无数,不仅被评为国产动画电影巅峰之作,还集聚了大批自来水实现影片拍片“逆袭”,做到了口碑票房双丰收。无数自来水背后闪现出同人创作者的身影。

同人文化助力二次元游戏爆发

《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版展位涂鸦墙

CP18同人馆展位图

一个过去被认为是小众市场的二次元产业,在悄无声息中成长为一个亿级用户的巨大蓝海。据媒体报道,端午节期间为期2天的魔都同人祭CP18在上海新国际博览中心落下帷幕,现场1500多个同人摊位共吸引了近十万的二次元粉丝,超人气二次元游戏最受欢迎。以《刀剑乱舞-ONLINE-》为代表的二次元游戏人气“爆表”,粉丝积极参与同人创作不仅大幅拓展二次元产品的文化边界,多元的创作内容也推动了二次元IP的培育。

值得一提的是,企业馆中不仅有国内二次元视频平台AB站、多家动漫出版社等往届同人展的常客,还有首次参展的国内知名页游手游发行商–游族网络。据悉,火遍中日同人圈的《刀剑乱舞-ONLINE-》国内发行权近期已被游族网络签下,并于5月1日在上海开启了专场发布会,并确认中文版预计将于年内上线。这次CP18是游族网络,同时也是《刀剑乱舞-ONLINE-》作为官方身份在国内漫展的首秀。

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